CONSULTORIA SEO em Niterói: seu negócio na primeira página do Google

Vamos falar sobre um dos assuntos mais complexos dentro do mercado de SEO: a CONSULTORIA SEO.

É extremamente complicado definir o que é uma boa consultoria SEO, pois a maioria não tem parâmetros para mensurar resultados provenientes de uma campanha de SEO.

O nosso objetivo aqui é fornecer o máximo de informação possível para você conseguir ter o discernimento necessário e tomar a decisão correta na hora de escolher um profissional de SEO para fazer a otimização do seu site e demais canais pela internet.

Este artigo é bem detalhado e informativo, então, recomendamos que você se concentre na leitura para que consiga entender como é feita uma consultoria SEO efetiva! Vamos lá?

O que é SEO?

SEO é a sigla em inglês para “Search Engine Optimization”, quer dizer “otimização para mecanismos de busca”, comumente feito para otimização de sites e outros canais de comunicação pela internet. SEO é um conjunto de estratégias com o objetivo de potencializar e melhorar o posicionamento de um site nas páginas de resultados naturais (orgânicos) dos sites de busca, como o Google, Bing, Yahoo.

Observação: Apesar de uma otimização de SEO poder ser realizada em diversos meios de busca, como a plataforma do Youtube, vamos focar em otimização de sites para aparecer no Google, que é a principal procura para este serviço.

Quem pode fazer uma consultoria em SEO?

O profissional responsável por fazer estas otimizações no seu site e conteúdo é o CONSULTOR em SEO, que deve estar atualizado das novidades e tendências pelo Google e demais mecanismos de busca. De tempos em tempos o algoritmo dos motores de busca são atualizados, por isso, é importante saber as principais mudanças que podem influenciar no posicionamento de um site. Para isso, muita leitura especializada, capacitação em cursos e discussão em grupos de estudo são fundamentais.

Quais competências posso exigir deste profissional?

Tecnicamente, o consultor tem como objetivo guiar e orientar o cliente na otimização de sites para que ele consiga melhorar as posições do projeto. Porém, como vivemos em um mundo bastante versátil, dinâmico e competitivo, é aconselhável que um consultor SEO tenha outras habilidades dentro do mercado de marketing digital.

Muitos consultores SEO se preocupam – ou deveriam – com o negócio de uma forma geral. Como sempre dissemos, não há uma fórmula mágica. Só o trabalho dedicado dá resultados! O SEO, por si, muitas das vezes não consegue atingir o objetivo final das empresas: vendas aliadas à visibilidade. Para isso, o serviço conta com outros recursos de outras áreas, como por exemplo: vendas, e-mail marketing, atendimento, produção de conteúdo, outras plataformas.

Em resumo, na teoria estrita, um consultor tem por obrigação entregar ao cliente um site otimizado e com boas práticas de SEO para ser posicionado pelo buscador do Google.

Consultoria SEO: Como funciona?

Não existe uma regulamentação que defina como deva ser feita uma consultoria para otimização de motor de busca online. As ações que levamos à prática são baseadas em cases de sucesso e muita discussão teórica e ativa do mercado e as necessidades de cada projeto.

Para que você entenda melhor, vamos explicar mais esmiuçadamente.

O que é a parte estratégica de uma consultoria SEO?

A parte estratégica, evidentemente, é a inteligência da campanha que será executada. A parte inicial é conhecida como o setup, a configuração prévia do projeto e das necessidades do cliente. O SEO é um mercado que você lida diretamente com a concorrência e para que você suba no ranking é necessário que alguém caia.

Duas pessoas não podem ocupar a mesma cadeira! Assim sendo, melhor que seja você e o seu negócio a ocupá-la, certo?

Na primeira etapa da nossa consultoria SEO nos preocupamos em entender o mercado no qual o cliente atua. Com isso, podemos iniciar uma auditoria e estudo dos sites concorrentes.

O que está incluído nessa auditoria?

Para um site subir no ranking do Google ele precisa cumprir alguns requisitos básicos de otimização. O SEO é dividido em duas partes: SEO on-page e SEO Off-Page.

O SEO on-page é toda a parte que você controla no site, são todas as otimizações que podem devem ser realizadas dentro do site.

Exemplos de otimização On-page

Otimização de títulos; Otimização e busca de palavras-chave; Otimização de imagens; velocidade; conteúdo etc.

A otimização Off-page é algo que é relevante para o Google, porém NÃO está sob o seu controle.

Exemplos de otimização SEO Off-page: Links, autoridade do site, tempo de registro, sinais sociais etc.

Isso acontece porque o Google considera que, além de o seu site estar otimizado, você precisa ter referências externas importantes. O Google precisa confiar em você e, para que você ganhe a confiança dele, precisa de links (outros sites indicando o seu) e quanto a isso não é possível ter pleno controle.

Na auditoria inicial o primeiro objetivo é fazer uma análise da concorrência e entender se é possível ou não ultrapassar os concorrentes, baseado nas informações obtidas nas análises. Aqui – e sempre – o jogo é aberto e imperam a sinceridade e honestidade com o cliente.

Auditoria interna

A auditoria interna tem por objetivo verificar o que pode ser aprimorado e até que ponto o cliente vai conseguir ‘brigar’ com a concorrência por uma posição no Google.

Nessa auditoria interna são verificados itens como:

• Velocidade do site;
• Servidores;
• Conteúdo;
• Linkagens.

Feita essa auditoria interna no SEO, vamos para a segunda etapa do processo: PLANEJAMENTO.

Planejamento em SEO

O que é um planejamento SEO?

O objetivo do planejamento SEO é identificar oportunidades para o cliente, analisar possíveis palavras-chave para incluir na estratégia de otimização de página.

Como o planejamento é feito?

É feito com o auxílio de algumas ferramentas que mostram intenções de busca dos usuários dentro da web, com isso, conseguimos saber exatamente os termos procurados pelo usuário para posicioná-los e receber visitas.

Qual é a finalidade de planejar?

A finalidade do planejamento é simples: ECONOMIZAR TEMPO.

Não perder tempo produzindo conteúdos que não tem quantidade significativa de buscas e tampouco aqueles em que a concorrência seja forte, a ponto de não conseguirmos combater logo de início. Tudo é parte de uma estratégia, lembra?

Agora vamos tratar da parte técnica e dos processos de execução da consultoria.

Parte operacional de uma consultoria SEO

Normalmente são envolvidos no processo operacional: redatores, designers e desenvolvedores. A soma destes profissionais e suas competências específicas para otimização de páginas são o combustível necessário para toda a engrenagem feita no planejamento funcionar de modo adequado.

O que faz um redator em uma campanha de SEO?

Sem conteúdo não existe SEO! No marketing há uma célebre frase que diz “O conteúdo é rei”. Guardadas as devidas proporções, a frase está corretíssima!

Por isso, é necessário ter alguém na equipe que seja especialista em produzir conteúdo. O nosso trabalho na consultoria é orientar este redator especializado em SEO para que ele escreva de uma forma que o Google goste. O conteúdo para posicionar é diferente do conteúdo que a maioria pública. A dificuldade do processo é balancear um texto bem escrito, fluído, de leitura simples e que, ao mesmo tempo, agrade as boas práticas de otimização.

Mais de 90% dos sites dos clientes apresentam erros muito comuns: falta de planejamento (escolha mal das palavras) e falta de uma boa estrutura no conteúdo. Mas calma, isso é bom! Ruim seria se você não estivesse lendo este texto e não pudesse consertar os seus erros, não é verdade?

O Webdesigner e o SEO

Se o conteúdo é rei, o usuário é deus! Não basta ter um conteúdo atrativo, é preciso facilitar a leitura e tornar agradável a presença do usuário em seu site. Aqui entram os conhecimentos dos webdesigners e toda a estrutura visual-informativa de um projeto de SEO.

Designers e webdesigners sempre são bem-vindo em uma equipe de consultoria SEO, pois conseguem trazer uma experiência de usuário (UX) mais agradável para o projeto. Aos olhos do Google isso conta como fator de posicionamento, haja vista que quando é melhorada a experiência do usuário ele tende a permanecer mais tempo na página – esse, aliás, um dos fatores levados em consideração pelo Grande G Colorido!

A função dos designers dentro de uma consultoria SEO é melhorar a experiência do usuário, sem atrapalhar o desempenho das outras ações como: velocidade, usabilidade etc.

Como acontece com muitos redatores, são poucos os designers que entendem verdadeiramente de SEO e conseguem executar criações que suprem tanto a necessidade de agradar ao usuário quanto ao Google. Ninguém gosta de esperar um site carregar, não é verdade? Muitos dos recursos utilizados por designers acabam “pesando” o site, tornando-o lento e deixando o visitante impaciente. Por vezes, o visitante pode até mesmo desistir de acessar o seu site…e o Google não vê isso com bons olhos. Por isso, ter um site leve é requisito para melhorar os resultados em SEO.

Parece difícil? Bem, não vamos mentir, na verdade pode ser um pouco sim! Mas, se fosse fácil, todo mundo iria fazer, aí o seu diferencial não seria tão diferente assim! 😉

A função dos desenvolvedores no SEO

Essa é uma outra função que normalmente é bastante exigida dentro de uma consultoria SEO. Desenvolvedores conseguem criar soluções práticas de usabilidade e potencializar o desempenho de sistemas em diversas situações. As principais linhas de atuação de desenvolvedores neste ponto são servidores, sites, programação de funcionalidades etc.

A maioria dos projetos exige um programador/desenvolvedor para fazer reparos e otimizações que objetivam o aumento de velocidade e usabilidade para o usuário final. Esses são os profissionais que mais se aproximam de fazer mágicas na vida real!

Quais as técnicas de SEO mais frequentes em uma Consultoria?

Como já deixamos claro, a parte mais complexa do SEO fica por conta do off-page, pois envolve a criação de links e estratégias de link building (construção de links), na qual onde o objetivo final é aumentar a autoridade do site perante o Google.

Escrevemos um artigo bem legal sobre backlinks aqui, no qual explicamos como você pode aumentar a autoridade do seu site de modo fácil e seguro.

Antes de seguirmos, precisamos fazer um contraponto. É impossível falarmos de técnicas de SEO sem mencionarmos sobre White Hat e Black Hat.

Não sabe o que é? Então continue lendo e se informe sobre estas duas técnicas antagônicas que podem mudar a vida do seu site, para o bem ou para o mal!

O que é white hat SEO?

Na tradução literal, “white hat” é uma expressão em inglês que significa “chapéu branco”. Para o mundo do SEO, são técnicas que estão dentro dos parâmetros de boas práticas do Google para alcançar os resultados desejados.

O que o Google não quer que você saiba!

O Google é uma empresa privada, logo, ele tem como objetivo o LUCRO, assim como possivelmente o seu negócio também!

Boa tarde dos lucros do Google vem da venda de anúncios, até certo ponto, não é interessante que você suba no ranking da página de buscas sem pagar diretamente a ele!

Como ele fatura (muito!) com pessoas que pagam publicidade justamente para aparecerem bem posicionadas no buscador, raciocine: ele abriria mão de ter lucro e te entregaria de mão beijada todas as informações necessárias para você ficar bem posicionado? Dificilmente.

Neste aspecto, muitos profissionais atuam com regras menos rígidas, que não obedecem (ou que andam pelas brechas) as diretrizes do Google.

Continue a ler este texto por sua conta e risco e descubra se é possível burlar o Google.

O que é Black Hat SEO?

Black Hat são técnicas que infringem ou ignoram as regras propostas pelo buscador do Google.

Basicamente, o Black Hat SEO, hoje, gira em torno da manipulação de links para conseguir autoridade. Qualquer forma de manipulação do algoritmo do Google é considerada Black Hat.

As técnicas de Black Hat SEO mais utilizadas hoje são: PBN (Private Blogs Network) e a compra de links.

Ps.: não aconselhamos a utilização destas técnicas, pois com elas pode haver punições do Google. Mas entre em contato que a gente te explica melhor! Capiche?  😉

Cuidados ao contratar uma consultoria SEO

Como o SEO é algo muito pouco divulgado, existem muitos “profissionais” (sim, com aspas e em itálico) que dizem ser especialistas em otimização de sites. Aqui vamos te dar um guia rápido de perguntas e respostas sinceras quando o assunto é SEO e consultoria. Preparado?

Algumas das perguntas mais comuns que clientes fazem e as respostas para cada uma delas.

Perguntas frequentes sobre uma consultoria SEO

SEO demora de 6 a 12 meses para trazer resultados. SEO demora muito pra funcionar?

BEEEEP. Falso! Existem casos e casos, em determinadas situações é possível conseguir resultados bastante expressivos em um curto período de tempo. Mas para outros casos os resultados podem vir somente a partir de 3 meses de efetivo trabalho, portanto, a afirmação não é real. Tudo depende do cliente, dos objetivos, do nicho, da concorrência, da liberdade que teremos em propor mudanças e elas serem implementadas.

Se SEO é fácil de fazer, não tem motivo pagar por isso. 

Mais uma afirmação FALSA. O Google hoje tem mais de 300 fatores de posicionamento e muitos deles são essenciais para um projeto ficar bem posicionado nas buscas. O SEO é a forma mais barata de se conseguir tráfego na internet. Porém, custa dinheiro, mas, ainda assim, é mais barata do que outras fontes de tráfego.

Dificilmente as pessoas (até mesmo muitos ‘profissionais’) conseguem saber quais as ações e mudanças terão impacto direto nas buscas. O resultado em SEO é fruto de repetição do que deu certo, experimentação de novidades, testes em tendências e MUITO trabalho duro.

Meu site já está em primeiro lugar no Google e eu nunca paguei para estar lá.

Realmente, o seu site pode estar nas primeiras posições do Google para as palavras-chave de maior interesse para o seu mercado. A afirmação é verdadeira, mas apenas em parte. Estar em primeiro lugar sem jamais ter se preocupado com isso é uma condição bastante instável. Se você nunca fez qualquer otimização de seu site, basta que o concorrente faça o mínimo para o seu site perder a posição em pouco tempo. Assim, é importante fortalecer seu site e, ao mesmo tempo, conquistar novos mercados e ser exibido para buscas relevantes.

Considerações finais sobre consultoria e técnicas de SEO

Esperamos que com este artigo você tenha se esclarecido um pouco mais sobre SEO e suas técnicas. Nosso objetivo aqui foi transmitir o máximo de informações com a maior clareza possível.

Se você gostou deste artigo e/ou tiver dúvidas sobre como aplicar o SEO para o seu negócio local, entre em contato ou escreve um comentário!